Молокія. Життєві сили на життя.

Представляємо нову комунікаційну стратегію бренду “Молокія” – Життєві сили.

“Молокія”, сімейний бізнес, який став одним із самих помітних своєю якістю молочних брендів. Але при дослідженні ринку виявилося, вся молочка для споживача майже ідентична – “Молоко й молоко” – і на його вибір впливає, перш за все, ситуативна бонусна програма.

Оскільки атрибути продуктів та їх раціональні переваги вже були добре “прокачані”, нам довелося шукати способи диференціації як по суті, так і візуально, додавши емоційного виміру не лише до бренду Molokia, а й до кожної окремої категорії молочних продуктів.

Розробку нового стратегічного позиціонування “Молокія” ми почали з питання Чому? Чому саме “Молокія” і що мені це дає? Так, попередня продуктова комунікація про Кращу сторону “Молокія” зробила свою справу на відмінно і ми вже знаємо про принципово чисту складову продукції “Молокія”. Вона унікальна, тому що зберігає в своєму серці саму природу. Чисте молоко, закваски, ягідки – все живе, все для життя. Все, що дає нам сили жити життя. Так ми вийшли на позиціонування “Життєві сили на життя”.

Люди завжди прагнуть до повноцінного, сповненого щастя та сенсу життя, але коли «немає сил – немає життя». “Молокія” вірить у природну користь молочних продуктів, яка наповнює людей життєвими силами та створює продукти з максимальним збереженням природної користі, щоб наповнити людей життєвими силами.

В креативній комунікації ми показуємо, що “Молокія” дає життєві сили на життя, які тобі потрібні. Природнім шляхом, без напруги.

Ми не заявляємо про позиціонування через маніфест бренду. Ми маніфестуємо самі продукти бренду.

Тому ми зробили продуктову диференціацію по життєвих силах.

Першим в оновленому позиціонуванні виходить Кефір “Молокія” з комунікацією “Життєва сила на легкість”.

Кефір – це не про корови та фермерів. Кефір – це про життя.

Ми створили оду кефіру, що охоплює будь-які ситуації життя та різних людей. Від малючків до дорослих та досвідчених. І всім потрібна Легкість, щоб жити. Особливо зараз. Легкість, щоб втримати світ свій.

РОЛИК

Для мобільних телефонів у нас є короткі версії.

Головне в нашому кефірі – Легкість. Тому, навіть, в зовнішній рекламі наша пляшечка легенько левітує над дійсністю.

А ще ми розробили діджитал кампанію з ситуативною комунікацією. В метро, наприклад у нас так: Легкість, щоб посміхнутися незнайомцю. А в інстаграмі – Легкість, щоб не дратуватися на рекламу та Легкість, щоб всіх залайкати.

Макетики

Що можна ще додати до молочки, до якої нічого не додають? Нічого. Тільки побажати:

Пийте кефір “Молокія” і най прибуде з вами Легкість вашого тіла, Легкість вашого буття.

Djmeli

Тарас Дзендровський – креативний директор
Тетяна Дзендровська – креативна директорка
Павло Коваленко – експерт зі стратегії комунікацій
Дмитро Адріанов – операційний директор

МОЛОКІЯ

Тетяна Коровіна – директорка з маркетингу
Ірина Леоненко – категорійна менеджерка
Станіслав Ковальчук – Молодший менеджер продукту

Production: GVARDIYA Production House

Director: Алекс Стратієнко @stratienko.alex
DoP: Степан Клім @s.klim
Executive producer: Олег Кошовий @o_koshevoy
Line producer: Саша Доманська @domaaanska
Producer assistant: Марго Воронова @voronkanova
1st AD: Коля Перестюк @mykola.perestiuk
Set designer: Надя Юпітер @jupiter_art_production
Stylist: Діна Голубева @dinagolubeva.style
Make up artist: Даша Коренчук @korenchuk.makeup
Production manager: Андрій Наумчук @naumchukandrew
Production manager assist: Діма Борисенко
Location manager: Вітя Шава @viktorshava
Сasting: Team Casting @ teamgroup_casting_agency
Animals: Наталя Юрчишина
Playback: Ілай Тайлер @elityler.23
Gaffer: Валера Бутков
Focus: Сергій Сардудінов
1AC: Кирило Піддубний
2AC: Володимир Тонконогов
1Dolly: Олександр Хареба
Sound: Антон Коцюба
Helper: Влад Пронович, Юра Пономаренко
Hlamvagen: Руслан Пронович
Catering: Ярослав Каташинський

Postproduction Studio: Gvardiya Post

Postproduction Producer: Дар’я Іванова @daardaarling
VFX supervisor, compositing: Слава Лісовський @slava.lisovskyi
Lighter : Артем Плужаров @artem.pluzharov
Edit: Віка Дворнікова @vickentii
СС: Валентин Вернігор @vernigor_colorist
Sound & Music: Віталій Вакуленко @reklamusic
Voice: Анастасія Бурганова